小小票根，撬动亿元级消费浪潮

在国庆假期，广州超级草莓音乐节的门票一经预售，粉丝小汪便立刻约上好友抢购，决定在南沙连续三天观赏自己喜爱的歌手表演，同时忙着预订周边酒店。今年9月至10月，演唱会、音乐节等活动的举办将迎来高峰，以门票为起点，广州等城市有望通过小小的票根串联起餐饮、购物、旅游等多种消费场景，激发新一轮“全域”消费热潮。

“脱口秀门票太抢手了，慢一点就没了！”广州年轻人小叶感叹。广州塔剧场举办的江梓浩脱口秀门票备受追捧，不仅本地观众，还有外地粉丝纷纷抢购。跨城、跨省的粉丝们不仅购买门票，也带动了交通、住宿、餐饮等消费。七夕佳节，国内顶尖阿卡贝拉乐团RESOUND理想人声在广州塔剧场献演，剧场内座无虚席，演出热度可见一斑。

假期是“票根经济”的黄金时段，国庆假期即将到来，广州“票根经济”效应有望进一步扩大。10月2日至4日，2025年广州超级草莓音乐节将在南沙音乐秀场举办，票务预订十分火爆。广州南沙金茂万豪酒店相关人士表示，音乐节大大提升了南沙住宿市场的热度，已有不少音乐节粉丝在订票的同时预订周边住宿。

“离场不散场”成为广州“票根经济”带动效应的生动写照。在广州体育馆举办的许冠杰演唱会期间，观众凭票根可兑换餐饮折扣、零售优惠券等多行业附加权益，直接带动周边2公里餐饮营业额增长65%，白云区酒店入住率达92%，地铁2号线当日客流量激增40%。珠江实业集团旗下的珠江文体创新推出“票趣多”平台，激活全链条消费，2025年广州南沙草莓音乐节和风暴电音节吸引超11万人次入场观演，联动周边文旅资源吸引游客量近百万人次，直接带动南沙区酒店入住率超90%，文商旅综合消费突破7亿元。

“一张票玩转一座城”的带动力不容小觑。途牛最新预订数据显示，国庆期间举办演唱会、音乐节的城市中，上海、重庆、杭州、南京、深圳等目的地的机票、酒店预订火热。今年以来，“一张票玩转一座城”成为多个城市争夺消费资源的秘诀。

南京、常州等地通过举办大型演唱会，观众凭符合条件的观演、观赛票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物三重优惠。江苏省内景区预订量同比增长305%，其中“苏超”热度持续攀升，第五轮、第六轮比赛分别有超18万人现场观赛。

数据显示，广州体育馆自2025年以来共举办各类演艺活动48场，场均客流量1万人，门票均价800元，按照中国演出行业协会票房收入1:4.8的拉动效应测算方法，预计拉动相关行业消费超18亿元。北京电影生活节期间，北京30余个重点商圈累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

“票根+”模式进一步提升了消费能级。暨南大学经济学院教授谢宝剑认为，“票根经济”是典型的文商旅体深度融合载体，要扩大“票根经济”的效应，一方面要考量并选择合适的时间，另一方面，从线下的纸质票根到线上的票根，还需要进一步深度融合，提供智慧化、数字化、更便捷的票根消费体验。

领艺世嘉文旅演艺服务平台负责人陈永祥建议，深度开发目的地文化IP，将流量转化为消费力，结合最新互动科技，讲好广东文化故事，通过“演艺+餐饮+旅游”等融合模式深化衍生品开发，打通消费场景，从更高层级满足消费者的情绪价值。广州除了要引入更多有影响力的演唱会品牌外，还要进一步打造具有岭南IP特色的文艺精品，让演艺走进商圈、街区和景区，打造更多沉浸式体验空间。